Rückblick: Swiss Travel Pass Promotion
Die erfolgreichste Kampagne in der Geschichte von Schweiz Tourismus bescherte der Grand Train Tour of Switzerland eine noch nie dagewesene Präsenz. Während die weltweit ausgestrahlten Werbeclips mit der Beteiligung internationaler Superstars weiterhin eifrig Klicks und Likes auf den gängigen Plattformen sammeln und sogar auf dem legendären Times Square in New York zu sehen waren, ging die flankierende Swiss Travel Pass-Aktion von Swiss Travel System AG am 14. Mai 2023 zu Ende. Zeit, ein Fazit zu ziehen.
Die Frühlingsaktion von Swiss Travel System AG war ein voller Erfolg. Noch nie wurden so viele Pässe innerhalb eines Monats verkauft. Das attraktive Angebot war heiss begehrt. Insgesamt wurden zwischen dem ersten Verkaufstag am 15. April und dem Promotionsende am 14. Mai 2023 mehr als 51’000 Pässe abgesetzt. Die Vorteile der Aktion waren klar benannt: Wer den Swiss Travel Pass (4 Tage) innerhalb des Aktionszeitraums kaufte, erhielt einen zusätzlichen Reisetag kostenlos dazu. Entschied man sich für den Swiss Travel Pass (8 Tage), gab es sogar zwei zusätzliche Reisetage kostenlos dazu. Eine Gelegenheit, die erwartungsgemäss auf grossen Anklang stiess.
Diese Länder führen die Bestenliste an.
Die “Free Travel Days” Promotion war weltweit erhältlich und wurde dank dem engagierten Einsatz unserer Vertriebspartner:innen zu einem vollen Erfolg. Wie in den Jahren zuvor, verzeichneten auch dieses Jahr ausgewählte Märkte besonders hohe Verkaufszahlen. Besonders die Überseemärkte waren stark vertreten. Wissen Sie, welche drei Märkte die höchsten Umsätze aufweisen? Wenn Sie auf Indien, die USA und Südkorea getippt haben, liegen Sie goldrichtig. Indien und die USA lieferten sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Wie aus der Grafik ersichtlich, wurden in Indien etwas mehr Pässe verkauft. Wenn man jedoch die Umsätze betrachtet, sieht man, dass der preislich höher angesiedelte 8+2 Swiss Travel Pass in den USA fast doppelt so oft gekauft wurde wie der Swiss Travel Pass mit der kürzeren Geltungsdauer. In Indien ergibt sich hingegen ein nahezu ausgeglichenes Bild, wenn man die Verkäufe der beiden Promo-Pässe miteinander vergleicht.
Und wie kam die Promotion in den Europäischen Märkten an? Auch hier sind die Verkaufszahlen erfreulich, jedoch konnte sich nur Grossbritannien in den Top 10 hervortun.
Die Koffer sind gepackt, das Abenteuer kann beginnen.
53 Prozent der Reisenden, die sich für den 4+1 Swiss Travel Pass entschieden haben, traten ihre Reise bereits im April oder Mai 2023 an. Mit 49 Prozent fiel dieser Wert beim Swiss Travel Pass 8+2 etwas geringer aus, und etwas mehr als 20 Prozent begeben sich im Juni 2023 auf die Spuren der Grand Train Tour of Switzerland. Die restlichen Personen profitierten von der sechsmonatigen Vorverkaufsfrist und planen im Verlauf des Jahres in die Schweiz zu reisen.
Trotz der erfolgreichen Promotion ist aufgrund des gewählten Reisezeitpunkts nicht davon auszugehen, dass diese zu Umsatzeinbussen der traditionell sehr erfolgreichen Sommersaison führen wird. Erfreulicherweise tragen die Mehrverkäufe zu einer besseren Auslastung in der Vorsaison bei.
Fokus auf nachhaltige Reiseerlebnisse.
Die Frühlingsaktion war die bislang grösste in der Geschichte von Swiss Travel System AG. Das Angebot sprach Reisende mit einem längeren Aufenthalt in der Schweiz ebenso an wie solche, die nur ein paar Tage zur Verfügung haben. Förderlich war sicher auch die gleichzeitig stattfindende Kampagne von Schweiz Tourismus, die mit Roger Federer und Trevor Noah zwei internationale Superstars für sich gewinnen konnte. Auf charmante Art und Weise wurde nachhaltiges Reisen in der Schweiz ins Zentrum der Öffentlichkeit gestellt. Bislang verzeichnet der kurze Clip auf YouTube mehr als 80 Millionen Aufrufe. Rekord!
Der eindrückliche Slogan “Stay longer” traf den Nerv der Zeit, denn heutzutage überdenken immer mehr Menschen ihr Reiseverhalten und entscheiden sich oftmals für einen längeren Aufenthalt an einer Destination, anstatt innerhalb von wenigen Tagen zig Städte in ganz Europa zu besuchen. Eines ist sicher: Die Schweiz hat vieles zu bieten, und in zehn Tagen können Besuchende mehr davon sehen und tiefer in die Schweizer Kultur eintauchen.
An dieser Stelle bedanken wir uns herzlich bei Schweiz Tourismus und sämtlichen Partnerunternehmen, die zum Gelingen dieser einzigartigen Promotion beigetragen haben.
